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[OLED] 海信扬我国威OLED显示技术突破性发展,不在依靠韩企!

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发表于 2019-3-11 10:02:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
3月7日,海信在全球研发总部正式发布了其在OLED领域取得的技术突破,并宣布将在3月14日开幕的上海AWE展会上正式展出OLED电视产品A8。海信方面表示,海信其实是国内最早进行OLED技术研发、并率先推出OLED整机产品的企业。

有趣的是,在外界的印象中,海信一直是OLED坚定的反对者。

有专家将海信转投OLED阵营比喻为“亡羊补牢”,走了弯路后回归主流。也有观点认为,海信的进入将会减弱市场上反对OLED的声音,带动中国OLED市场的快速前进。

ULED:技术全称为Ultra-LED,寓意为极致的LED。ULED是海信研发的中国自主显示技术,通过背光多分区动态控制技术、峰值亮度控制技术和背光扫描控制技术,以较低的成本把液晶屏幕的显示画质效果提升到较高水平,其背光源本质上还是LED。

OLED:有机发光二极管,又称有机电激光显示。特性是自己发光,不需要背光,因此可视度和亮度均高,同时,电压需求低且省电效率高,具有反应快、重量轻、厚度薄,构造简单,成本低等优势。

激光电视:采用激光光源作为显示光源并配合前投影显示技术成像,配备专用投影幕的投影显示设备。

从公开反对到“自己动手”

从长期的反对者到强势进入OLED市场,海信态度的转变并非在一夜之间。

此前,海信一直坚持走ULED与激光电视双线发展的战略路线,其高管曾多次在公众场合对OLED技术的成熟性提出质疑,海信也因此被贴上“OLED反对派”的标签。

不过近年来,随着越来越多主流彩电厂家加入OLED阵营,市场和消费者对OLED接受度提高,海信也逐渐改变态度。

不过,海信官方公布的信息显示,海信自2010年就开始了对OLED的技术研发和储备,海信收购东芝电视及其研发团队之后,不断攻克OLED技术难关,突破了困扰OLED市场多年的残影、图像衰减等技术难题。至此,OLED电视产品终于真正走向成熟。

产业经济观察家洪仕斌在接受《国际金融报》记者采访时表示,电视是海信的核心产品,但从其业绩来看,海信主推的激光电视的市场反应并不是很好,如今主流厂家都在推OLED,海信转变态度回归到主流技术里面,只是走了一段弯路,仍有可弥补的机会。

财报显示,2016年海信电器实现营收318亿元,净利润17.6亿元,同比增长18.14%,2017年海信电器实现营收330亿元,净利润9.42亿元,同比下滑46.45%。2018年,海信电器业绩预告预计,2018年全年净利润为3.24亿元-3.89亿元,同比下降66%-59%。

业绩下滑除了受彩电行业需求疲软、行业整体零售额同比下降8.62%(中怡康)、内销收入大幅下降影响之外,海信接连赞助欧洲杯、世界杯等国际赛事,在品牌营销上大手笔投入也是一个重要原因。

今年1月25日,海信集团换帅,对外宣布刘洪新辞去海信电器董事长一职,辞职后,将不在海信电器担任其他职务。

种种迹象表明,海信对OLED态度转变的背后,或许是一次重要的战略转型。

能否搅动格局

奥维睿沃近日公布的《全球TV品牌出货月度数据报告》指出,2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%,不过,OLED电视迄今为止销售已有5年,渗透率却未有较大突破,全球OLED TV渗透率1.1%。

家电行业分析师刘步尘在接受《国际金融报》记者采访时表示,OLED出货量不大不是因为产业技术方向错了,主要有三个原因:OLED电视价格过高;产业链不完整,面板的产能制约了整个市场的发育;过去中国市场反对OLED的声音会导致消费者在购买时有所顾虑。

众所周知,在上游端,大尺寸OLED面板依赖于唯一的面板制造商LG Display(LGD),随着海信的加入,OLED电视阵营已经有15家企业,很显然会供不应求。

此外,根据数据,OLED电视市场前五大品牌(LGE、Sony、Panasonic、Philips、创维)几乎瓜分整个市场,出货占比达98%,其中LGE(LG电子)占比更是超过一半,达67%。这也说明,LGD的面板资源会向LGE倾斜。

不过,这些制约因素将很快得以解决。目前,LGD正在不断扩大产能,其2019年全球OLED面板出货目标为380万片,而且LGD的广州工厂在今年下半年将正式投产。

刘步尘表示,LGD广州工厂投产后,中国将是除了韩国之外,唯一可以实现OLED面板本土化供应的市场,届时中国电视厂家购买面板的价格也会有所降低,将会刺激整个市场快速前进。

较晚进入市场的海信,已经被竞争对手占据了大部分的市场份额,不谈实力雄厚的LGE和索尼,在本土市场,创维已经成为了OLED市场的霸主。

据媒体报道,近日,深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮透露,2018年,国内OLED全年市场份额突破166351台,其中创维占50%以上,超过第3到6名总和25000台以上。

有不愿具名的知情人士向记者表示,海信要做OLED电视需要从LG获得面板,而LG和创维是战略同盟关系,LG在创维和海信之间需要有所权衡。不过,从去年开始,LG和创维曾就海信要做OLED有过沟通,双方已达成共识,海信的加入能够帮助大家一同培育市场。

行业专家对海信发展OLED持有乐观态度。洪仕斌表示,海信毕竟在电视板块经营那么多年,有规模优势和市场基础,以其现有规模,在获取上游面板的谈判空间与话语权会大一些。

刘步尘认为,目前中国自主品牌OLED电视中,创维是第一,但大家并不知道谁是第二,说明其他品牌并没有培育成功,而这恰恰是海信的机会,海信有可能迅速抢占中国OLED电视市场本土品牌的第二位,虽然短期内不一定会威胁到创维的地位,但会给康佳、长虹等品牌带来压力。

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秀起来~
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发表于 2019-3-11 10:21:49 | 显示全部楼层
写的真的很不错,为LED行业出力了
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回个帖子,下班咯~报价做好了!
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学习了,不错,讲的太有道理了
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前排支持下了哦~PPP
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鼎力支持!!
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非常好,顶一下
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小白一个 顶一下学学小套路
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