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[显示] 拒绝户外,就是拒绝赚钱!

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发表于 2019-7-8 15:38:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着时代的飞速发展,日新月异的科技进步,广告业也在不断的紧跟时代的步伐进化着。2015年7月,中国政府提出“互联网+”及创新驱动发展战略,加速了户外广告的快速发展。

户外广告是唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。数据显示,全球户外广告收入在过去九年(2010-2018)每年都有所增长,复合年均增长率4.1%,到2018年达到310亿美元。与此同时,传统的非数字媒体(电视、平面媒体、广播和OOH)的广告收入停滞不前。

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数据来源:OOH

此外,在WARC的案例研究数据库中,发现过去8年里,截止到2016年,成功的品牌在户外的花费平均占了他们整体广告预算的13%,而且,户外的这一占比一直较为稳定。

那么大品牌企业为何如此热衷于户外广告的投放呢?

户外广告是检验品牌实力的重要标准

大众对品牌认知的第一阶段是know(知道),就是让我知道你。户外广告就是让品牌快速让受众认知的手段之一,原因有三。

hello 拒绝户外,就是拒绝赚钱! 20190708102009_98729.png  资讯 forum

其一,品牌投放户外广告的优势在于其在城市中的展示效应,让品牌LOGO时时刻刻都可以出现在你的眼前。你可以不看电视,不看报纸,不上网,但是你不能不出门,出门就会看到户外广告,所以户外广告才是实现品牌让千人万人甚至数十万人知道的最佳渠道。

其二,随着大数据的兴起,越来越多的户外广告公司已经在开始对广告效果进行数据化处理,虽然目前并未在行业中推广开,但是户外广告的投放效果正在日益可视化。

其三,相比其他媒介平台,户外广告需要投入的预算虽然谈不上高,但是最划算 。到目前为止,户外广告仍然是品牌打开市场知名度、维护品牌的最佳选择之一。

纵观一线大品牌的广告投放,户外广告仍是品牌进行城市宣传的重要的载体,且千人成本更低,所能追求的品牌效果虽然暂时难以监测,但起到的品牌效果是显而易见的。

从投放户外广告的品牌分类中,可以看到,有手机类企业、汽车类企业、酒水类企业、房地产类企业、家装企业以及互联网类型的企业。

户外广告画面更具冲击感

在工作生活当中,我们除了接受来自街头的户外广告,我们还能从互联网、手机APP、视频网站等渠道看到各种各样的广告信息。但是回忆一下,你是否看到广告的第一时间就是要关闭广告页面呢?毋庸置疑,答案绝对是肯定的。这就是互联网广告的弊端,往往大家在上网获取信息的同时最想做的事就是直奔主题,而并不是看广告。还有一个最主要的原因是,互联网广告展示面积较小,远不如传统广告的视觉冲击力,这样就很难在用户心中留下深刻的印象,更谈不上给受众留下认知的可能性。

而户外广告大屏,大到几百平米的展示面积,震撼力可想而知。除了户外广告的面积大之外,设计视觉冲击力也是户外广告的特点。

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图片来源:设计日刊

一方面,户外广告通过平面空间的立体化突破来实现产品实物同比例的缩小或放大,将三维的立体模型再现于平面广告牌之上,进行空间上的移位嫁接。通过产品实物的再现,使受众以非常规的角度,看到平日常见之物,产生意想不到的新奇效果。

另一方面,户外广告还可以利用造型上的独特设计引人注目,同时通过图形、色彩、文字等来提升创意的震撼力,精彩绝伦的图形与文字、千变万化的色彩组合等都能使户外广告如虎添翼。这些视觉上的冲击力也能让行人在停留脚步细细欣赏,达到广告营销的效果。

户外广告的曝光量比互联网广告真实

目前是一个泛媒体的时代,几乎每个新媒体平台都在追求数据量化,而忽略了真正意义上的营销效果。在追求数据的道路中,真正有多少数据是真实有效的?作为广告主来说,只有从销量才能得出答案。不妨问自己几个问题:你的新媒体广告投入是否和产品销量达成正比?户外的千人成本比所有媒体的平均千人成本谁高谁低?相信每一个广告主心中都自有答案。

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内参君分析,户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。CTR媒介智讯曾做过统计,在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行,户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。CTR媒介智讯5月最新数据显示,瑞幸咖啡在5月17日赴美上市,顺势推出全新广告片,大量投放电梯电视和天体海报媒体,花费增幅分别为163.8%和15.8%。瑞幸咖啡将媒体投放组合化繁为简,将分众传媒电梯媒体作为传播的主阵地,并在短期内进行了饱和攻击,全面覆盖主要城区写字楼和社区,准确的触达了商圈目标人群的消费半径。

事实上,近年来许多新兴品牌崛起的背后都藏着分众传媒这位“幕后功臣”。瑞幸咖啡、猎聘、小米、美团点评等成功上市的企业,作为不同行业的开创者,都选择运用分众传媒在时间窗口进行“饱和攻击”,在用户心中取得优势位置,在市场上取得了领先份额。这也正说明了电梯媒体是吸引主流人群的最佳入口,真实的曝光量远远领先新媒体广告。

hello 拒绝户外,就是拒绝赚钱! 20190708102044_40704.png  资讯 forum
图片来源:CTR媒介动量

另一方面,户外广告的传播具有直接性。不同于电视广告、互联网广告的间接性(广告信息获取需要借助一定的工具:电视、电脑或手机),消费者无需借助其他工具即可直接接收到广告信息,这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。

做企业就是要利润,你拒绝户外就是拒绝赚钱 ! 你拒绝户外就是拒绝品牌!

近些年来,一些互联网产品,如支付宝、云闪付、天猫、京东、唯品会、瓜子二手车,都有普遍线下广告,其中唯品会在今年4月份在传统户外媒体的广告花费总比上涨453.7%,在电梯海报媒体的广告花费位列榜单首位。由此可见,线下户外广告是迅速扩张品牌,增强品牌认知度的重要手段之一!





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发表于 2019-7-8 15:41:34 | 显示全部楼层
嘘,低调,低调的都是做的好的哈!
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路过,学习下看看能否捡个漏
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抢沙发!MDP!
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好帖必须得顶起
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发表于 2019-7-8 16:43:29 | 显示全部楼层
众里寻他千百度,蓦然回首在这里!
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发表于 2019-7-8 16:51:31 | 显示全部楼层
very good 好内容。。。
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发表于 2019-7-8 17:01:30 | 显示全部楼层
楼猪V5啊
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发表于 2019-7-8 17:06:49 | 显示全部楼层
LZ敢整点更有创意的不?兄弟们等着围观捏~
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