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缺乏热点找不准痛点,LED显示屏产业路在何方?

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这几年,让众多厂商最痛苦的事情,就是一线市场的出货疲软、需求乏力。更让显示屏人难堪的是,找不准用户的痛点,更找不到市场的爆点,当前中国led显示屏市场面临的这一系列问题,已经不适合再用“降价、促销”来应对了,而是要从市场和用户的根本性问题入手......

质量时代,市场“热点”必须靠自己

近年来,我们明显感觉到自小间距后LED显示屏一线市场上缺乏真正能引爆的“热点”,对于众多厂商来说,价格战仍是屡试不爽的市场招式。所以,这两年的LED显示屏市场,虽然有Mini LED、透明屏等产品技术新潮流,但真正能满足市场痛点、引爆市场的产品仍然十分有限。

同样,在找不到用户痛点的情况下,一窝蜂地模仿、抄袭同行的畅销产品,热点产品、以及营销举措,也成为这几年来一线市场的风景线。这也是因为LED显示屏的创新门槛并不高,很少屏企能拥有“别人无法模仿”的核心技术。甚至连发展策略也成为“跟随”方向,比如越来越多的屏企开始围绕高端产品、高端品牌的进行消费升级,搅浑了高端市场的水,导致很多高端产品的价格战火燃起,降低品牌的高端质感,甚至一些屏企的精心打造的高端子品牌定位也成了“泡沫”。

事实上,对于厂商来说,所谓的热点,主要是指在一线市场的消费热点、舆论热点、竞争热点,只有形成消费热点,才能带动并吸引更多用户关注产品、技术和品牌带来的增值、超值服务体验,而不只是盯着产品的价格。比如,显示屏画质技术上的较量,以及产品服务质量的争夺等,都有助于推高行业对于用户和市场的吸引力。

产业转型升级,产品服务必须跟上

找准用户痛点,与创造市场热点一样重要。如果说,打造市场热点主要用于消费需求和趋势的预热;那么,用户痛点的重心则在于抓住用户对于当前产品的不满意,直接拉动更新换代、形成一定销售。

当前,中国LED显示屏产业处在新一轮品质、体验升级的关口,无论是产品还是服务都还存在很大的提升和改造空间。这也就意味着,产业的深挖用户痛点之路,还很漫长和艰巨,但商业回报和价值空间也很大。

而这一过程,离不开产业内屏企产品、技术、服务、品牌等创新实力的整体提升,厂商需要将更多的精力放到产品和技术创新上,经销商、渠道商、工程商需要将更多的资源投入到服务上,同时找到市场的消费热点,找准用户的需求痛点,真正通过满足用户需求、引领消费潮流,实现一线市场的稳健可持续发展。

可以说,在消费热点的打造,用户痛点的满足上,将是未来很长一段时间,LED屏企在产品创新、营销变革上的重要工作!

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