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中国助力全球LED显示屏市场2020年三季度收入环比增长10.8%

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正如预测的那样,新冠疫情仍然影响着众多国家和地区,除了中国市场在第三季度持续增长以外,其他地区出货均有不同程度的下降。根据Omdia的《led显示屏市场服务》显示,得益于中国市场的快速恢复,全球LED显示屏市场出货量虽仍存在同比23.3%的下滑,但最终实现环比增长21.3%。

    尽管疫情仍不时地出现在中国的一些城市,包括天津,山东,上海和新疆等,但自从中国在第二季度实现了快速反弹之后,第三季度仍保持了这一增长势头。通过及时调整产品和市场策略,Absen和Unilumin等中国品牌表现非常活跃,通过积极地扩张销售渠道,开发新的垂直市场和应用场景,其在中国的市场的份额在第三季度迅速增长。在国内市场,Unilumin出货量环比增长27.8%,同比增长107.7%。Absen的出货量环比增长79.8%,同比增长168.5%。2020年第三季度,中国市场整体出货量环比增长51.4%,同比增长29.0%。

    按照预期,随着封锁禁令的取消,欧洲大多数市场的需求会在第二季度末逐渐复苏。而二次疫情迫使越来越多的国家和地区不得不在10月份、11月份再度宣布封城。不过,相对首次禁令的影响,本次禁令对整个市场的影响要温和的多。因为,我们观测到目前LED显示屏项目的安装仍在按计划进行。此外,伴随着企业室内、电视台和控制室的需求的增加,特别是在西欧市场,小间距产品出货仍在蓬勃发展。

    北美市场在本季度出货量仍有较大程度下降,环比为-17.6%,同比为-42.0%。在众多品牌当中能够保持持续出货并由增长的很少,例如Unilumin,环比增长28.0%。尽管Daktronics在本季度出货有所缩减,但是仍然保持其领先地位。而由于Samsung和Daktronics 在10-14.99mm像素间距类别的出货量下降,导致该规格产品出货量环比下降了44.5%。同时,受益于Samsung,2-4.99mm点间距规格产品出货量在这一季度有逐渐恢复的趋势。在其他地区,对于公共空间,教育和企业协作的需求均有所恢复,但目前仍然受到安装调试等人力资源的限制。疫情带来的市场动荡和全球不稳定的经济环境最终导致除中国以外的其他地区出货量环比下降10.1%。

    尽管2020年第三季度的实际发货情况不如先前预期,但Omdia指出,小间距产品的发货量在季度水平上仍保持持续增长,本季度占总体出货量的14.8%。其中中国市场,在政府部门的各级指挥室、办公协作、8K超高清视频信号广播,以及医疗等场景中需求强劲。Omdia首席分析师刘会莲认为,这一趋势将会在欧洲、亚太以及中东等市场全面恢复后得到进一步发展。

    小间距产品的品牌竞争仍然激烈

    Leyard的小间距产品收入市场份额占比为27.2%,继续保持领先地位。其次是Absen和Unilumin,分别占20.9%和10.3%。

    Unilumin在整体收入中市场份额中排名第二,主要因为其在中国市场的突出表现,以及来自较高均价的西欧、东欧和亚太地区的稳定出货。其中2-4.99mm规格产品收入同比增长15.8%,使得Unilumin得以保持较为稳定的收入。

    尽管与Leyard 和Unilumin相比,点间距<=0.99mm产品出货量较少,但Absen的整体收入仍保持在前三位。与去年同期相比,Absen在海外市场的出货量仍然存在较大差距,但本季度已经开始恢复,并实现环比增长17.1%。


    全球市场需求低迷促使中国品牌专注于国内市场,导致了中国市场在价格竞争上变得更加激烈。原有定位高端的Leyard, Unilumin等一线品牌正在努力拓展二三线城市的销售渠道,拉低零售价格,试图以国内弥补海外市场的缺失。这使得中国的二线品牌和中小规模生产厂家难以为继,不得不选择转变经营方向或关闭其LED显示屏及相关业务。根据Omdia新的《2020年第三季度LED视频显示器市场追踪报告》,一线品牌的市场份额正在增加,同时拥有强大资金支持的安防企业和传统LCD品牌,包括海康威视、大华、长虹、创维和海信也正在LED行业迅速发展。Omdia预计,假设室内和室外活动(例如展会)和体育比赛等聚集性活动进一步推迟而导致较大点间距显示屏和租赁市场的需求持续疲软,那么中国二线品牌的市场份额将在接下来的几个季度中进一步下降。

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