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小间距LED大屏P0.7微间距是否能成为主流?

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2022年的小间距LED新品如何布局?行业头部企业的选择似乎已经形成共识,那就是推动P0.7间距真正进入市场——已经推出相应产品的企业,加大了项目落地推广力度;未曾推出P0.7间距产品的企业,正在积极布局这一新指标的产品。


为何选择P0.7为下一代标准


目前,小间距LED市场主要的增量来自于两头:其一是下沉市场的发展,P1.5-P2.5产品大规模、低价格的进入三四线、乃至县城一级的应用市场;其二则是更小间距产品,开拓了100-200英寸之间的应用大市场。


其中,100-200英寸的应用是考验行业技术和成本控制力的典型“新增场景”。这一应用向小尺寸方面衔接98英寸液晶电视产品。后者目前最低售价不足两万元,显示效果也比较出色。但是,液晶产品显示尺寸却难以突破100英寸的限制。200英寸以上市场则是传统小间距LED已经“拿下”的场景空间。从传统竞争对手看,100-200英寸显示主要是工程投影显示应用——但是,与投影机特殊的显示原理不同,微间距LED大屏在“光照条件下”的视觉效果更好。


而大多数会议室、商用、广告等场景下的显示应用,都需要较好的照明条件。这就为100-200英寸市场微间距LED显示产品取得“应用优势”提供了必要的需求端和竞争端条件。在这样的背景下,发展100-200英寸小间距LED屏市场,更多的只剩下“供给端”的难题。


从供给角度看,100-200英寸显示市场需要:1.更友好的价格。这方面,小间距LED靠不断积累经验和循序渐进的产品工艺提升,正在日益取得成效。特别是过去3年,P0.9产品已经取得一定的高端市场成功,并在价格上有了3成左右的下滑。行业分析认为,P0.7产品有望在价位上看齐早期P0.9产品,并拥有一定市场化可行性。


同时,行业预计未来两年包括mini LED芯片等在内的LED显示上游产业链,特别是针对微间距产品的产业链供给会大幅提升,产品技术、制造工艺水平也会有显著改善,行业市场面临一轮价格成本下降的可能。这也是布局崭新一代“P0.7间距”产品的“有利天时”。


在供给端,小间距LED挺近100-200英寸市场,还面临PPI分辨率与液晶显示效果等“硬衔接”的需求。简单说就是,75-98英寸液晶都已经实现4K分辨率;100+的微间距LED屏分辨率不能太难看。同时,100-200英寸应用,对应的是3-7米的最近观看距离,甚至更近的观看距离。更近的观看距离保证画质效果,也需要“更高的PPI分辨率”,即需要更小的像素间距。


这方面,P0.7指标能够在120英寸+上提供4K分辨率,恰好是目前主流视听应用的分辨率,且与98英寸的液晶显示器即可形成尺寸线衔接,也有足够的显示面积大小差异。正式这一性能、需求的产品折中点,决定了P0.7会成为微间距LED屏的下一代主流指标。


当然,不同企业为了突出自己产品优势也会有所微调:例如,为了降低成本和难度,会提供136英寸的4K产品,间距指标略为偏大;或者像三星The Wall IWB提供0.63毫米的间距指标,提供更小尺寸产品的4K分辨率。对此,可以类比的是主流液晶电视目前的像素间距在0.3到0.57毫米之间。由此可见,P0.7毫米的小间距LED屏间距,能够更好的衔接液晶显示器的应用体验,并在100-200大尺寸上提供差异化的产品。


P0.7新标准下,微间距行业面临哪些挑战


面对P0.7间距标准的进一步来袭,行业人士指出,“成本是外行最担心的问题,但却不是内行担心的问题”。


这是因为,P0.7微间距的定位一定是高端显示,是那些需求以性能为中心的客户。在这一点上,100-200英寸内,P0.7不仅足够用、符合现有LED显示技术发展的规律、而且效果比竞品显著提升,差异性明显。这就如同任何一代小间距LED产品都是从“高端市场切入”,并很快获得市场认可一样。P0.7产品从成本角度看,在高端市场站稳脚跟,并不难。


但是,真正高效制造P0.7产品,行业依然处于成熟工艺的早期阶段。和P1.0比较,P0.7的单位显示面积上元器件数量翻番。这一步的变化,说多不多、说少不少:基本上是既可以继承此前P0.9-p1.0产品积累的技术经验,也需要全新挑战未知的困难——就是,“能行”这件事上“心理有底”;但却也不是“轻松的目标”。


除了成本和工艺技术挑战之外,P0.7产品的另一个挑战可能是“小间距LED行业从未有过的”:


LED大屏的应用,向来不是以标准分辨率为前提的,而是DIY式的“积木模式”。这与液晶显示,在55/75/86/98英寸上都采用4K标准,在统一分辨率标准下形成差异化的“尺寸线”有很大差异。而100-200英寸的应用,很多时候是“一体机”,而非拼接工程。这就要求小间距LED企业,要从“DIY工程思维”向“标准一体机思维”转变。


这种转变,意味着LED大屏企业需要从众多的需求调研数据中,发现最常规的“应用尺寸需求”,并与技术能力结合形成类似于:4K分辨率,120英寸、150英寸、180英寸、200英寸等固定单元尺寸,但是像素间距密度各异的供给线。这就导致,看似差不多的110/120/130英寸单元,却需要采用P0.7间距标准上下浮动不一“可动态调整的工艺技术结构”。这也要求面向P0.7标准的灯珠和LED晶体可能要从“极限角度”设计产品,比如做到兼容P0.6-p0.8更宽间距的应用。


除此之外,100-200英寸之间的微间距LED显示市场,小间距LED屏企业还需要面临“产品、技术”之外的竞争挑战。这就是以传统液晶商用大屏为产品的企业,或者说,此前的小间距LED市场,LED大屏企业是和同行竞争,而现在却需要将竞争范围扩大到几乎整个商显市场。甚至要面对京东方、华星光电等推出的TFT-MINI/MICOR LED产品的竞争压力。


从最终的市场格局看,也许这种“竞争对手”的改变,才是P0.7时代小间距LED屏企业面临的最大挑战。是远超过产品成本竞争力、产品工艺技术、产品供给线布局、渠道和服务体系等之外的“更大范围”的较量。


同时,这种和ICT、家电、面板企业的竞争也是无法避免的,是不可以“退而不战”的。因为,这些企业的目标绝不仅仅局限在100-200英寸的LED大屏应用上,一旦在这一市场细分空间站稳脚跟,这些LED行业之外的品牌,也会向传统LED显示市场进攻。同时,未来LED显示技术继续进步,必然会进一步挑战更小间距的产品指标,甚至和液晶显示、OLED显示产品线形成重叠——今天放弃P0.7等间距指标上和家电、ICT等企业的竞争,就意味着放弃了未来“间距指标进一步缩小”的技术升级与创新空间。所以,跨行业大战在P0.7时代不可避免!


   综上所述,P0.7间距的LED显示产品,必然从新的应用场景下、新的世代标准上,开辟行业增长的新空间。但是,赢得这轮“机遇”,必须建立在战胜这轮“新挑战”之上。且这将是行业从未面对过的“综合局面最为复杂”的一代产品升级后的市场竞争挑战。对此小间距LED屏企业需要“先下手为强”未雨绸缪,也需要行业和市场层面加大“合纵连横”的生态布局,以多种手段应对行业未来的新趋势。


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